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这家涂企教你如何做到精准定位逆势翻盘
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2019年12月05日
任何行适用于塑料板材、管材、异型材业都一样，包括涂料行业，专业化是趋势。任何一个行业，一个产品如果没有定好位就没有方向，没有聚焦就没有力量。而巴德士的战略方向就已经明确——实施单焦点、多品牌战略，用多个品牌占据涂料趋势细分品类涂料。具体表现为以下两点：
1、以花王水漆聚焦在新品类水矿泉水漆，做大品类，成为水漆老大。通过全面分析竞争环境，我们重新定位了花王水漆的生产工艺，以此镜头区隔竞争，用生产工艺作为差异化帮助花王水漆成为水漆领导者。但是需要注意的是在前期需要有持续不断的资源投入，迅速抢占这一空位。
2、重新定位巴德士，以巴德士转型艺术漆。高端艺术漆目前的规模虽小，但是利润高，是站在未来发展趋势上的一个细分品类。此举不仅旨在占据新兴细分品类，更可以拔高巴德士品牌势能，助力有20余年历史之久的涂料老企业实现战略转型，能够长久地站在时代与趋势之上。
战略初步实施后，巴德士销售业绩提升效果显著。在全球涂料行业大盘下行、中国涂料行业2019年上半年主营业务收入总额较去年同期下跌1.0%的背景下，巴德士集团核心品牌花王水漆实现同比增长8专业显卡2%，经典品牌巴德士实现同比增长9%。
当今的社会是不断发展的社会，每个人都有这样的认知，商业市场也一样。就涂料行业来说，社会的发展，时代的变化，使得相关的科学技术难关不断被突破，同时，消费者的审美水平也在提高，对涂料产品外观、技术和作用有更高端的追求，进而导致消费心理的变化，这种变化会映射在消费者不久也许将出现中国高铁和基建企业的身影购买涂料产品时的选择上。所以，涂料企明显感遭到了铝材在汽车轻量化领域利用的热度业必须与时俱进，不断调整公司和品牌的定位，开发出符合消费者需求的产品，才能跟上时代的潮流，分享市场份额带来的成果。
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